La revente connaît actuellement une croissance 11 fois plus rapide que le secteur plus large de la vente au détail de vêtements, suggère une nouvelle étude sur le marché des vêtements d’occasion. D’après les chiffres cités dans le dernier rapport de ThredUp, le marché de la revente et de la friperie traditionnelle devrait atteindre 84 milliards de dollars d’ici 2030, soit plus du double de ce que vaudra le marché de la fast fashion (40 milliards de dollars) la même année.
L’année dernière, nous avons expliqué comment de nombreux détaillants s’intéressent à la revente, certains, comme Levi’s, ayant lancé leurs propres offres de vêtements d’occasion, tandis que les boutiques de charité traditionnelles comme Oxfam ont pris le virage en ligne. Aujourd’hui, avec des acquisitions très médiatisées et des entreprises technologiques qui exploitent la revente en tant que service, le marché de la revente connaît une nouvelle accélération.
La croissance des plateformes de vêtements d’occasion est tirée par les médias sociaux.
ThredUp affirme que la croissance du marché des vêtements d’occasion est tirée par les jeunes consommateurs, puisque 40 % des milléniaux et des consommateurs de la génération Z ont acheté des vêtements, des chaussures ou des accessoires d’occasion au cours des 12 derniers mois. Stimulés par le désir d’économiser de l’argent et/ou d’acheter une mode plus durable, les jeunes consommateurs utilisent également des applications de médias sociaux comme TikTok et Snapchat pour partager leur amour de la friperie et des vêtements vintage. Le hashtag #secondhandfashion compte 23,8 millions de vues sur TikTok.
La place de marché de la mode Poshmark reconnaît l’opportunité offerte par les plateformes de médias sociaux. Elle a récemment lancé sa propre mini-boutique sur Snapchat, qui permet aux consommateurs de naviguer et d’acheter sur la plateforme elle-même. En plus de renforcer la capacité de Poshmark à personnaliser le contenu et à se connecter avec sa communauté existante, le nouveau canal lui permettra d’atteindre un pourcentage plus élevé de jeunes consommateurs. Lors d’un entretien avec Forbes, le directeur du marketing de Poshmark, Tristan Young, a confirmé cet objectif. « Poshmark mini fera découvrir Poshmark à des millions de nouveaux acheteurs tout en approfondissant sa relation avec la génération Z, une partie importante et en pleine croissance de sa communauté », a-t-il déclaré.
Entre-temps, une autre société qui espère atteindre ce groupe démographique précieux est Etsy, qui a récemment acquis l’application de revente Depop dans le cadre d’une transaction en espèces de 1,6 milliard de dollars. Avec 90 % des utilisateurs de Depop âgés de moins de 26 ans, Etsy semble prêt à conquérir un nouveau public (en gardant Depop séparé de la base de consommateurs beaucoup plus âgés de sa plateforme Etsy).
Pour les jeunes utilisateurs, l’attrait de Depop réside dans son esthétique très sociale et très soignée, où les vendeurs sont encouragés à utiliser d’autres plateformes de médias sociaux en conjonction avec Depop pour « construire leur marque » et poursuivre le cycle de vie des vêtements.
En effet, Depop pourrait être une opération rentable pour Etsy, car d’autres plateformes de vente d’articles d’occasion prouvent la force actuelle et prévue du marché. ThredUp a révélé que ses revenus ont augmenté de 26,7 % au deuxième trimestre de cette année, atteignant près de 60 millions de dollars. De même, Poshmark a annoncé une hausse de 22 % de son chiffre d’affaires net pour atteindre 81,8 millions de dollars, tandis que ses acheteurs actifs ont augmenté de 16 % pour atteindre sept millions.
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